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【品牌公關】今年電商節中“格力狀告奧克斯產品質量問題”兩大家電品牌企業的醉翁之意不在酒,以及緊隨其后的“格蘭仕控訴天貓搜索異常”事件。作者趕稿期間格蘭仕官微再次發布了最新消息,沒有結束的公關事件也許又會有新的發展趨勢。
閱讀:16   2019-06-19 10:54:39
【品牌策劃】50歲以上的老年市場正在變得不一樣,至少已經與我們傳統視角中的“低潛力低活力消費市場”大相徑庭。這個前所未有的廣闊領域,將成為品牌們下一個前赴后繼奔赴的遠方。
閱讀:26   2019-06-19 09:23:40
【借勢營銷】冷門節日營銷不能脫離品牌調性,不能把曝光作為節日借勢營銷的唯一目的。偏冷門的節日營銷不應該只注重節點本身,而是應該要和內容上掛鉤,要把內容當做主體,而不是把這個節點當做主體。
閱讀:20   2019-06-19 10:17:52
【數字營銷】數字化生活,數字營銷成為時下常態,企業如何把握數字營銷,將成為未來其占據市場的關鍵。隨著群眾注意力的匱乏和記憶的“碎片化”,優質的內容將成為這個時代營銷成功與否的根本。
閱讀:28   2019-06-19 10:20:43
【美食IP】美食內容IP的打造其實和一般的內容品牌構建大同小異,從內容本身、文化情感、品牌積淀和運營上,都需要符合市場需求,做出個人特色。當然,在具體的操作上要更為復雜和困難,創意、人格化、精神輸出,既要求同又要存異,這對于美食內容創作者們來說都是較為棘手、值得深思熟慮的地方。
閱讀:24   2019-06-19 10:02:11
【營銷思路】“社畜”群體的壯大說明一個具備增長力的嶄新的垂直市場正在誕生,如何占據這“一畝三分地”,把握“社畜”們的心理需求進行營銷,成了品牌需要思考的下一個問題。
閱讀:25   2019-06-19 09:27:53
【危機公關】予人玫瑰,手有余香;不予玫瑰,必有麻煩。病態的道德綁架,在這個社會,已成為常態,既然明星無法避免這個現象的發生,那么合理運用公關的手法,讓自己免受其害,也就無可厚非。
閱讀:74   2019-06-18 10:25:20
【品牌營銷】松圈主義的存在,讓社群和圈層的概念深入人心,碎片化的消費也隨之集結于板塊化消費。他們的興趣、愛好還是存在于時代所分割的版塊之中,他們身上的標簽還依舊醒目。但同時他們強調自我的意識覺醒,品牌如何引導和轉化將是一個新的難題。
閱讀:45   2019-06-18 09:33:54
【網絡公關】網絡公關起源于互聯網浪潮時期,其具備雙向互動、范圍廣、傳播快、溯源難、輿情關系復雜,以及突發性和傷害性更強等特點。其中因為事件的參與互動門檻低,導致其對品牌的傷害性與事件的突發性,相較于傳統公關表現的也更加明顯,在實踐當中又因傳播速度與范圍的影響,造成復雜的輿情關系,并進一步加大了...
閱讀:24   2019-06-18 10:12:05
【營銷策略】“爆款”一般能刺激到大眾的感官需求,形成某種社會文化的現象或者匹配某種文化現象,重要的是,衡量“爆款”的要求不應該只是在閱讀量上面,還應該考慮銷售轉化方面的因素。
閱讀:27   2019-06-18 10:05:03
【危機公關】無論是進攻型還是防御型的公關處理方式,都體現出了“攻”與“守”的辯證關系,要如何運用好這兩種基本的公關策略,就看如何把握好“攻”與“守”的度和方向。使用進攻型還是防御型公關,須根據具體的危機公關情形與性質,從善選擇合適的、具有針對性的方式,做到進退如一,攻守自如。
閱讀:93   2019-06-18 09:26:05
在我們的內心深處,對于“錯失”一直懷有原始恐懼。怕錯失大眾熱點,錯失與之交流的談資,害怕落伍,害怕不合群,害怕被時代浪潮所拋下。所以我們追逐限量發售的KAWS,所以追逐天價的椰子鞋,所以追逐動輒通宵排隊的新品手機。這是“錯失恐懼癥”在作祟,也是饑餓營銷的內核。
閱讀:54   2019-06-17 10:38:52
【品牌推廣】運用公關完成品牌建設,與廣告的雷霆萬鈞的感覺相比,總顯得不慌不忙。看似“拖節奏”的品牌冷啟動,其實是品牌厚積薄發的過程,愈沉淀,愈能釋放出更醇厚的芬芳。
閱讀:76   2019-06-17 10:15:12
【公關活動】 企業在遇到危機時,可以巧妙地利用議程設置理論轉移公眾的注意力,化解危機。但是企業設置“議程”時必須以公眾為中心,以媒體為基點,切忌太過忽視公眾的力量。否則,把公眾當傻子帶來的只能是“翻車”公關。
閱讀:101   2019-06-17 10:13:13
【品牌策劃】品牌的建設與發展離不開市場中眾多客戶及媒體的口碑傳播與宣傳推廣,尤其在移動互聯網時代,社交網絡在人們生活中占據著大部分的時空。使得企業及其品牌的發展便無法避開流量、用戶、數據的運營管理,而這些要素的私域化恰恰是在網絡營銷成本激增、紅利消退、信息匱乏的情況下,解決企業的品牌建設與發展...
閱讀:68   2019-06-17 09:35:33
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